La Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña (UNPHU) forma profesionales proactivos, creativos e innovadores, con alto compromiso social y capacidad para diseñar, implementar, coordinar y evaluar estrategias de mercadotecnia en empresas privadas y organismos públicos. El programa se fundamenta en un enfoque por competencias que integra el modelo educativo UNPHU, basado en el humanismo, la sostenibilidad, la inclusión, la innovación y el uso intensivo de tecnologías de la información.
El plan de estudios se organiza en tres ciclos. El ciclo General Común desarrolla competencias básicas, humanísticas y tecnológicas. El ciclo General del Área introduce conocimientos de administración, contabilidad, economía, liderazgo y ética. El ciclo Especializado se orienta a la dirección comercial, las ventas, la investigación de mercados, el mercadeo digital, el diseño de productos y el trade marketing, entre otros. El egresado tendrá una visión global del negocio, podrá emprender proyectos propios y estará preparado para insertarse en un mercado laboral dinámico y globalizado.
Objetivo general
Formar profesionales competentes, humanistas, emprendedores y comprometidos con el desarrollo del conocimiento, capaces de analizar y diagnosticar organizaciones, diseñar y ejecutar estrategias de mercadotecnia que potencien su crecimiento, posicionamiento e imagen, tanto en empresas privadas como en organismos públicos.
Objetivos específicos del programa
Formar profesionales de Mercadotecnia con competencias académicas y humanas de excelencia, comprometidos con el desarrollo social y capaces de aportar soluciones innovadoras para el bienestar colectivo, mediante la investigación, la gestión de proyectos y el liderazgo ético en el ámbito empresarial.
Ser un programa de referencia nacional en Mercadotecnia, reconocido por su excelencia académica, innovación e investigación, con un enfoque en el desarrollo sostenible y la preservación del medio ambiente, contribuyendo al progreso científico y social del país.
Los egresados de Mercadotecnia podrán desempeñarse en múltiples áreas dentro de empresas de productos o servicios, en funciones estratégicas, tácticas y operativas:
Además, el profesional está preparado para liderar equipos multidisciplinarios, participar en el desarrollo de nuevos productos y gestionar procesos de internacionalización y mercadeo global.
El programa se desarrolla a lo largo de nueve períodos académicos.
El egresado / licenciado en Mercadotecnia será capaz de diseñar, implementar, coordinar y evaluar estrategias, con los más altos estándares de calidad, tanto en empresas privadas como en organismos públicos, que impulsen el posicionamiento, la participación del mercado y la competitividad a partir del estudio de las demandas de un mercado en constante evolución, cada vez más globalizado y en plena transformación digital, con la finalidad de favorecer el desarrollo y crecimiento integral de la empresa.
Está en la capacidad de participar o liderar equipos multidisciplinarios orientados a coordinar y desarrollar planes estratégicos para desarrollar estudios de investigación y análisis de mercado, establecer lineamientos para su segmentación, detección de necesidades, identificación de hábitos de uso/consumo, cambios y tendencias en el comportamiento. Desempeña funciones de gestión de demanda y administración de recursos.
Posee las competencias necesarias para dirigir la gestión de las fuerzas de ventas de cualquier tipo de organización y crear propuestas de valor, a través de la innovación en productos y servicios orientados a la satisfacción del mercado meta y a la generación de utilidades en las empresas.
Tiene a su cargo la construcción de marca, para lo cual toma decisiones en procura de la utilización eficaz de instrumentos de comunicación que se favorece en la utilización del comercio electrónico y otros medios.
Este egresado contará, a su vez, con las herramientas necesarias para desarrollar iniciativas y emprender para poner en funcionamiento proyectos profesionales autónomos. Podrá crear unidades estratégicas de negocios desarrollando todos los procesos de mercadeo en la unidad, incluyendo categorías, líneas y portafolios de productos y servicios.
Implementa acciones que permiten la sincronización de todos los factores de la cadena de abastecimiento y haciendo uso de las últimas tecnologías aplicadas en dicho ámbito y realizando negociaciones en los canales de distribución (Trade marketing).
Aporta a la transformación de su entorno sustentando su desempeño en principios éticos y legales con un alto compromiso social.
Los profesionales de Mercadotecnia podrán desempeñarse en áreas funcionales y en cargos directivos u operativos:
El programa dispone de cuatro laboratorios equipados con veinticinco computadoras cada uno, facilitando el aprendizaje y la práctica de herramientas de mercadotecnia y análisis de datos.
La Escuela de Mercadotecnia participa activamente en iniciativas de responsabilidad social, como donaciones a instituciones benéficas, limpiezas de playas y ríos, campañas ambientales y jornadas solidarias, fomentando la conciencia cívica y ambiental en sus estudiantes.
Se organizan webinars, conferencias con profesionales destacados del área de administración, talleres, concursos de emprendimiento e innovación, competencias de simuladores de casos de negocios y el Market Fest, que promueven la aplicación práctica de los conocimientos y la interacción con el sector empresarial.
El programa cuenta con un convenio de doble titulación con la Universidad Empire State de Nueva York en las concentraciones de Negocios Internacionales y Finanzas. Además, mantiene convenios de movilidad con las universidades Alfonso X el Sabio, Granada, Ibagué y Unipiloto, y alianzas con empresas como Cervecería Nacional Dominicana, Quala, El Catador, Caracas Consulting Group, TTM Trade Team Marketing, Banco Popular y Banco BHD, que facilitan la práctica profesional y la inserción laboral de los estudiantes.
La carrera está acreditada por el Accreditation Council for Business Schools and Programs (ACBSP) desde abril de 2021 por un período de diez años. Este proceso, basado en el modelo Baldrige, reconoce la excelencia docente, mide los resultados de aprendizaje y promueve la mejora continua, garantizando que los estudiantes adquieran las competencias que buscan los empleadores.
Director
Fermín Francisco Guerrero
Licenciado en Mercadotecnia, Maestría en Gerencia de Mercadeo, Director Escuela de Mercadeo UNPHU, Vicepresidente y Director Comercial Contexto, S. A., Consultor Comercial en Promoción en Puntos de Ventas, Diseño y Lanzamiento de Nuevos Productos. Investigación de Mercados
Rosmery Alvarez Almonte
Secretaria
Ext.: 1030
Estudiante de término de la Licenciatura de Derecho por la UASD. Técnico en Mercadeo por el Politècnico Víctor Estrella Liz y auxiliar de Contabilidad por Sigmatec
Profesor contratado
Ana Yankely Abreu
Licenciada en Contabilidad y Auditoría, Máster en Dirección Económico Financiera y Gestión de Costes, actualmente cursa el Doctorado en Administración Gerencial y el Máster en Dirección Comercial y Marketing. Dirige las compañías Solvens Collins Group, Rubric, y Ellie & Ollie. Profesora Contratada a Tiempo Completo de la Escuela de Mercadeo para la Acreditación ACBSP.
